短短一个月开云kaiyun，国际巨头旗下三个好意思妆品牌接连关闭线上门店。

日前，宝洁步聚集利华、日本花王之后尘，旗下北好意思益生菌护肤品牌Tula Skincare（以下简称“TULA”）在其天猫和抖音国外旗舰店发布了闭店公告，晓示因品牌发展计策诊治，将于2024年11月25日起沉着住手运营。

就在本月中旬的11月14日，聚集利华旗下法国高端护肤品牌Garancia格蕾森亚（下称Garancia）在其小红书账号发布闭店公告，暗示小红书店铺将运营至2024年12月30日。

期间线再往前推半个月，日本花王集团旗下护肤品牌est嫒色在其天猫国外旗舰店发布闭店公告，称“EST国外旗舰店将于2024年11月30日起，沉着住手运营”。

国际品牌闭店频次加多

据悉，TULA这一品牌是2014年由医学博士 Dr. Roshini Raj 在好意思国创立，观念益生菌索要物+功效要素的护肤理念。2022年1月，TULA被宝洁收购，同庚7月品牌参加中国内地市集，入驻天猫国外旗舰店。

不外，该品牌在中国市集非宝洁大中华区运作，而是由分销商指标。参加中国后，TULA主推了4条居品线，分辩聚焦均衡、抗痘、抗明锐和抗老化。参加之时，它称要给中国浮滥者带来全新的护肤体验，但始于理思，归于等闲，放缓的市集、浮滥的疲软，皆使得保合手严慎、减弱业务成为正确。

濒临中国市集的挑战，跨国集团的闭店看成比较往年，频次彰着加多。

本年以来，传出缺憾讯息的还有欧莱雅旗下彩妆品牌NYX、高丝旗下Kose，品牌方接踵发布关闭线上门店公告。

品牌小众、难跟线上节拍

来自化妆品不雅察的专科分析指出，不雅察上述闭店品牌，不错发现一些共性：它们价钱相对高，浮滥东说念主群小众，未跟上电商线上宣传实践秩序趋势。这些小众国外品牌，尚不了解中国市集，空泛原土着才，运营有测度打算链路长，跟不上中国直播电商潮水，品牌败走也注重料之中。

不行否定，部分品牌的退出是代理商或分销商的决定，有些企业更是出于收回在中国市集代理业务的筹商。但岂论是何原因，闭店潮确切来了。

南边+记者 李劼开云kaiyun